Hvorfor er sundhedskampagner ineffektive?

Anonim
Nogle forældre ved det, bare fortæl en teenager om ikke at gøre noget for at gøre det! Dette princip ser ud til at gælde lige så godt for reklameslogans som dem i den nationale kampagne "Spis for at flytte", som rådgiver "til dit helbred, spis mindst fem frugter og grøntsager om dagen". Forskere fra Grenoble School of Management gennemførte et eksperiment for at måle virkningen af ​​ernæringsslogans på gymnasiestuderende og studerende. De konkluderede, at disse meddelelser var ineffektive, endda kontraproduktive. På en konference om effektiviteten af ​​forebyggelsespolitikker forklarede forskningschef Carolina Werle, at hun havde vist et foto af McDonald's sandwich, Big Max, på en gruppe studerende ledsaget af en sundhedsbesked. Undersøgelsesdeltagerne havde derefter valget mellem en voucher til en is eller en pose med frisk frugt fra den amerikanske fastfoodkæde. Cirka 82% af dem, der så billedet, valgte glasset mod 65% af dem, der ikke så noget. Sundhedssloganet ser ud til at fungere som "en begrundelse for hedonistisk forbrug og gør dette produkt mere positivt" forklarede marketingspecialisten, citeret af Le Parisien. En anden undersøgelse udført efter ca. 800 gymnasiestuderende i Grenoble-regionen har vist, at det er mere effektivt at stole på sociale argumenter såsom det negative aspekt ved at være overvægtige end på sundhedsrådgivning. En meddelelse som "afbalancerede måltider, venner når du vil!" har vist sig at være blandt de mest effektive. "Aktuelle kampagner fokuserer på sundhedsargumentet og forsømmer det sociale argument, mens unge er særlig følsomme over for sociale normer og deres jævnaldrende indflydelse, " forklarer Carolina Werle til pariseren. ",